<div id="toc" style="background: #f9f9f9;border: 1px solid #aaa;display: table;margin-bottom: 1em;padding: 1em;width: 350px;"><p class="toctitle" style="font-weight: 700;text-align: center;">Содержание</p><ul class="toc_list"><li><a href="#toc-0">Какие профдеформации подстерегают пиарщиков?</a></li><li><a href="#toc-1">Что делает PR-специалист</a></li><li><a href="#toc-2">Как организована работа команды у сильного агентства интернет маркетинга</a></li><li><a href="#toc-3">Маркетинговые метрики, которые помогут сохранить бизнес во время кризиса</a></li><li><a href="#toc-4">ТОП-5 навыков пиарщика, которые стоят более $500/мес</a></li><li><a href="#toc-6">PR-специалист</a></li></ul></div>
<p>PR — это больше, чем регулярная публикация пресс-релизов. Многие пиарщики увлекаются тем, что делают ставку на количество информации, которую напишет о компании пресса. Однако не забывайте, что ваша цель — вовсе не массовое забрасывание потребителя статьями.</p>
<img class='aligncenter' style='display: block;margin-left:auto;margin-right:auto;' src="data:image/jpeg;base64,[encoded data, 27000 characters]" width="309px" alt="pr-специалист что делает"/>
<p>Для этого можно организовывать встречи профильных сообществ, освещать работу компании в СМИ, спонсировать или организовывать конференции и т.д. Главное — создать образ компании мечты, подчеркнуть преимущества или просто заявить о себе. PR работает не на «имидж» или «позиционирование», а на бизнес-задачу. Задача корпоративных коммуникаций — вести диалог с влиятельными для вашего бизнеса людьми, чтобы они понимали, чем компания занимается и какую пользу приносит экономике и обществу. Именно о таких компетенциях, необходимых для пиарщика, говорят в ведущих юрфирмах. Каким должен быть пиар-менеджер юрфирмы и чего хотят от него в компании?</p>
<h2 id="toc-0">Какие профдеформации подстерегают пиарщиков?</h2>
<p>Рекламу о найме можно запустить на радио, а можно — продумать целую PR-кампанию. Корень многих ошибок кроется и в недопонимании. Типичные сложности связаны с неготовностью юриста постоянно вкладываться в пиар финансово или тратя свое время. Даже гениальный пиарщик не напишет хорошую юридическую статью и не выступит на конференции. К примеру, маркетинг – это в том числе и формирование продукта, изучение потребностей клиента и реагирование на них.</p>

<p>При этом необходимо понимать, что в таком специфическом направлении, как связи с общественностью, важно не количество обращений и поводов, а их качество. Наличие внутренней PR-службы избавляет от необходимости <a href="https://deveducation.com/">https://deveducation.com/</a> открывать конфиденциальную и стратегически важную информацию привлеченным со стороны специалистам. Более того, поддержку отношений со СМИ и инвесторами эффективнее осуществлять собственными силами.</p>
<p>Обобщает, анализирует и доводит до сведения руководства предприятия материалы средств массовой информации о предприятии (товарах, услугах), не инициированные предприятием и PR-персоналом предприятия. Далеко ходить не будем, Аврора Батырева — основатель студии “СпасибоАврора”. Уже из названия понятно, что компания начинала свой путь к известности под флагом личного бренда основательницы.</p>
<p>В теории разница между маркетологом и пиарщиком очевидна. И те, и другие специалисты оказывают влияние на продвижение бренда. Поэтому для владельцев компаний различная деятельность двух сфер может казаться незаметной или вовсе сливаться. Многих работа PR-менеджером привлекает из-за высокой зарплаты, но чтобы получать больше деньги необходимо набраться опыта. Молодые специалисты работают за небольшую плату в СМИ, издательствах, рекламных и PR -агентствах, рекламных отделах фирм.</p>
<h2 id="toc-1">Что делает PR-специалист</h2>
<p>Это актуально как для больших, так и для малых компаний. В то же время вам необходимо убедиться, что ваша история находит отклик в СМИ и у потребителя, чтобы результат взаимодействия приблизил вас к достижению целей компании. PR в сфере В2В - это комплекс мероприятий, который не только ориентирован на потребности потребителей, но и одновременно удовлетворяет нужды медиа.</p>
<ul><li>Связи с общественностью — это не только упоминание о компании в крупной газете вашего города.</li><li>Но он один не сможет организовать пресс-конференцию в случае, если требуется массированный выброс информации.</li><li>Не стоит объединять должности маркетолога и PR-щика в одну.</li><li>После этого, в случае успешных собеседований, составляет Job offer и оговаривает детали выхода на работу.</li></ul>
<p>В других НР работает только с существующими сотрудниками, а поиск новых отдан на аутсорс НР-фрилансерам рекрутерам. В первую очередь выявить проблемные места сотрудников, и во вторую их устранить. Таких «если» — миллион, Вы не поверите, как много есть сотрудников, которые не скажут все это своему руководству, и как сильно эти детали, умножаясь, способствуют уходу с текущего места работы.</p>
<h2 id="toc-2">Как организована работа команды у сильного агентства интернет маркетинга</h2>
<p>Существуют курсы, выпускающие PR-менеджеров. Не лишними будут посещения различных тренингов, лекций и семинаров. Профессия PR-менеджер подходит активным,  уверенным в себе и амбициозным. Творческая и модная работа PR-менеджером подразумевает постоянную активность, большое количество общения <a href="https://deveducation.com/events/opredeleny-samye-vazhnye-navyki-dlya-pr-spetsialista/">навыки для PR-специалиста</a> и новых знакомств. Оплата труда достойная, но и уровень стресса и ответственности высок, рабочий день, как правило, ненормированный. Со временем услуги  PR-менеджеров стали пользоваться большим спросом, а сама наука о Public Relations стала отдельным ответвлением менеджмента.</p>
<p>В каком-то смысле содержать свою PR-службу удобно. Наоборот, иметь одного человека, который будет спикером, - это необходимость. В маленькой компании это может быть коммерческий директор, а в большой - специалист по внешним связям. Но он один не сможет организовать пресс-конференцию в случае, если требуется массированный выброс информации. Как правило, процесс начинается с того, что рекрутер получает запрос на вакансию, общается с тимлидом или менеджером проекта, узнает подробности и на основе этой информации составляет Job description. Затем он размещает вакансию на профильных сайтах и вместе с тем приступает к активному поиску — через соцсети, знакомства, мероприятия.</p>
<p>Связи с общественностью в любой сфере, будь то В2В или В2C предназначены для построения надежных, прочных отношений со своим потребителем. Это целая стратегия, которая включает в себя завоевание доверия вашей аудитории с помощью контента. Безусловно, контент должен быть экспертным и авторитетным.</p>
<img class='aligncenter' style='display: block;margin-left:auto;margin-right:auto;' src="data:image/jpeg;base64,[encoded data, 31980 characters]" width="306px" alt="pr-специалист что делает"/>
<p>Если говорить о тех каналах, которые приносят эффект в клиентах, то это рекомендации других пиарщиков и моих текущих (и бывших) клиентов. Я сейчас работаю в формате бутикового агентства (делаем mediarelations и контент) и клиенты ко мне приходят в основном по рекомендациям, без работы сидеть не приходится. Иногда клиенты что-то узнают о тебе из статьи в СМИ, идут к тебе на персональный сайт, и только потом уже пишут в фейсбуке по поводу сотрудничества. И важно, чтобы каждое звено в этой цепочке сработало. Зарплата PR-специалиста зависит от компании, в которой он работает, и от опыта. Чем больше обязанностей, тем выше уровень вознаграждения.</p>
<h2 id="toc-3">Маркетинговые метрики, которые помогут сохранить бизнес во время кризиса</h2>
<p>В этом и состоит задача более опытных членов команды - как можно быстрее его подтянуть и отпустить в свободное плавание. И даже на этом этапе излишний контроль вредит - человек должен иметь возможность проявлять инициативу и автономно закрывать отдельные таски. Анализирует запросы средств массовой информации и других представителей общественности о деятельности предприятия, дает рекомендации РR-специалистам по освещению и интерпретации тех или иных событий на предприятии. День пиарщика – отличный повод сказать «спасибо» творцам репутаций и положительных имиджей, известным и пока неизвестным, за продвижение идей и людей. Мастерство, коммуникабельность, тактичность, знание психологии и умение взять правильный тон и в общении с капризными «звездами» и с любопытными журналистами. Умение поймать и оседлать волну креатива в популяризации своих клиентов – вот далеко не исчерпывающий список особенностей профессии, которые должен знать и владеть ими, как инструментом работы, профессионал-пиарщик.</p>
<h2 id="toc-4">ТОП-5 навыков пиарщика, которые стоят более $500/мес</h2>
<p>И тем, и другим код писать не нужно, но для настройки серверов знать нужно очень много. Вы должны понимать, как работает интернет, что такое протоколы, разбираться в безопасности, знать, как настраивать сервера, их конфигурации, инфраструктуру и многое другое. Маркетинг, безусловно, важен, но для коммерческого успеха на сложном рынке важен не только маркетинг. Одна из серьезнейших ошибок многих украинских компаний — чрезмерная концентрация коммуникационных усилий и бюджетов на клиентах.</p>
<p>Представляем новую статью серии «Карьера в IT». В этой части цикла рассмотрим позиции HR-менеджера и рекрутера. Иногда обязанности этих направлений берет на себя один специалист, хотя в больших компаниях, как правило, предусмотрены две разные должности. В IT, как и в любой сфере, нужны бухгалтеры, офис-менеджеры, юристы — все те специалисты, без которых невозможна нормальная и эффективная работа любой компании. Для manual testing тестировщик получает программу и тест-кейсы (перечень действий, которые необходимо выполнить, чтобы получить нужный результат).</p>

<p>Профессионально, - так дешевле в конечном счете, если, конечно, считать эффект не по цене, а по соотношению цена/качество. После прихода нового сотрудника в офис (иногда — после прохождения испытательного срока) заканчивается процесс рекрутинга и начинается зона ответственности HR-менеджера. Обычно это делает один человек, потому что потребности продумывать отдельно UX и UI нет, так как эти понятия очень смежные. Но вполне возможно, что вы будете специализироваться на чем-то одном, ведь смежные не значит одинаковые. Эта должность по-разному называется в разных компания и проектах. В целом она очень похожа на Program manager или RTE .</p>
<h2 id="toc-6">PR-специалист</h2>
<p>Кстати, всё вышеперечисленное может иметь место не только в официальном сообществе компании, но и на странице первого лица (если он, конечно, согласен). Вообще тема личного бренда сейчас на пике своей популярности. Есть ряд брендов, которые стали популярными благодаря, в первую очередь, личному бренду владельца.</p>